Refonte globale de l’identité visuelle du Cinématographe, cinéma d’art et d'essai emblématique de Nantes.
Moderniser l'image d'une institution culturelle historique tout en préservant son exigence cinéphilique. Le projet visait à créer un pont entre l'héritage artistique du cinéma et la nécessité d'attirer une nouvelle génération de spectateurs.
Le concept créatif s'articule autour de l'Homme de Vitruve de Léonard de Vinci, utilisé comme métaphore de l'équilibre et de l'universalité du 7e art. Le logo stylisé repose sur une géométrie symbolique : Les sept branches évoquent directement le 7e art et la diversité de ses disciplines (scénario, montage, musique, etc.). Le cercle sommital place l'Humain, créateur, acteur ou spectateur au centre de l'expérience cinématographique. Enfin, la palette chromatique traduit un univers contrasté mêlant des teintes profondes et des tons organiques pour incarner l'immersion de la salle obscure.
Recherche & positionnement stratégique : Ce projet a débuté par une phase d'audit visant à s'extraire des codes conventionnels du secteur. L'objectif était de proposer une esthétique minimaliste capable de rivaliser avec les standards visuels contemporains tout en s'appuyant sur des formes classiques intemporelles.
Ingénierie graphique : Conception d'un système modulaire où les angles et les proportions du design évoquent le cadrage cinématographique, tandis que la circularité rappelle les bobines de film et la lumière du projecteur.
Écosystème de marque : Déclinaison de la charte sur une multitude de supports, incluant l'habillage des réseaux sociaux, la billetterie physique et la signalétique du lieu .
